Data 17/04/2011
Administração Mercadológica
Marca
É o nome, termo, sinal símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes.
Características das marcas fortes
· Destacam-se por oferecer os benefícios desejados.
· Mantem-se relvantes
· Seus preços baseiam nas percepções de valor
· São devidamente posicionadas
· São coerentes
Caracteristicas das marcas fortes
· Destacam-se por oferecer os benefícios desejados
· Mantem-se relevantes
· Seus preços se baseiam nas percepções de valor
· São devidamente poscinadas
· São coerentes
· Seus portfólio e sua hierarquia são bem elaboradas
· Utilizam varias atividades de marketing
O papel das Marcas
· Identificam o fabricante
· Simplificam o manuseio do produto
· Sinalizam qualidade
· Criam barreiras para outras empresas
· Garantem vantagem competitiva
· Assegura um preço mais alto
Branding
Dotar produtos e serviços com um poder de uma marca.
Brand equity
É o valor agregado atribuído a produtos e serviços que poder ser agregado aos produtos.
Conhecimento da marca
Pensamentos – Conhecimento – Sensações – Crenças – Imagens – Experiências
Associações de Marca
Fortes – Exclusivas – Favoráveis
Vantagens de Marketing de marcas fortes
· Melhor percepção do desempenho do produto
· Maior fidelidade
· Menor vulnerabilidade à concorrência
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